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O recém-lançado Apple Vision Pro está chamando a atenção, mas ainda representa um desafio considerável para a Apple no âmbito do marketing, possivelmente o maior até o momento.
Isso porque a empresa terá que persuadir as pessoas a investirem em um fone de ouvido de realidade mista com um preço de US$3.499, equivalente a mais de R$15 mil, na cotação atual.
O dispositivo está programado para ser lançado em 2 de fevereiro, com início da pré-venda na próxima sexta-feira. Embora prometa ser um marco, não está isento de desafios significativos.
Para melhorar isso, a Apple está incentivando os consumidores a experimentarem o produto nas lojas. No entanto, você vai precisar de tempo, pois o processo pode ser demorado.
Um desafio para a Apple
Via Trusted Reviews
Ao contrário dos lançamentos anteriores, como o iPod, iPhone, iPad e Apple Watch, que foram recebidos com entusiasmo devido à demanda estabelecida pelos consumidores, o Vision Pro enfrenta um público que ainda não está completamente familiarizado com a experiência de utilizar um fone de ouvido de realidade mista.
A Apple está se adaptando a essa nova dinâmica, reconhecendo que a persuasão do consumidor desempenhará um papel crucial.
A diferença está no fato de que, com dispositivos menores como os mencionados anteriormente, o apelo era mais evidente no lançamento, e a demonstração era mais simples.
Os consumidores visitavam a loja, experimentavam o produto no mostruário e decidiam rapidamente se o adquiriam ou não. No caso do Vision Pro, a situação não é tão direta, pois requer uma introdução ao novo conceito e é um dispositivo mais complexo de usar.
Diante disso, a estratégia da Apple para o headset é única, e promete ser ainda mais sofisticada. O principal é que a demonstração sozinha terá uma duração de 25 minutos. Isso não inclui o tempo necessário para a preparação antes do uso.
A empresa reconhece que convencer os clientes a investir US$3.499 em um dispositivo com vida útil limitada da bateria, design complexo e ausência de um aplicativo revolucionário exigirá esforços adicionais.
Ajustar o Vision Pro faz diferença
A preparação do Vision Pro incluirá um escaneamento facial semelhante ao Face ID para ajustes personalizados. A vedação de luz, as almofadas e o tamanho da banda se adaptam às características únicas de cada usuário, incluindo a possibilidade de escanear lentes de óculos para informações de prescrição.
A demonstração envolve a calibração do dispositivo com exercícios de rastreamento e toque, garantindo que o Vision Pro siga os movimentos dos olhos e das mãos do usuário.
Este passo é vital, pois ajustes inadequados ou a falta de lentes corretas podem comprometer a experiência, resultando na perda da venda de $3.499.
A parte central da demonstração oferece aos clientes uma visão abrangente do potencial do Vision Pro, desde visualizações estáticas até experiências mais envolventes, como fotos e vídeos espaciais em 3D.
A Apple equipará o aparelho em suas lojas com aplicativos de terceiros para demonstrar o potencial expansivo do dispositivo.
Como vai funcionar na prática?
Via Trusted Reviews
As demonstrações para os clientes terão início no dia de lançamento do dispositivo, ou seja, em 2 de fevereiro. Essas apresentações acontecerão nas lojas de varejo nos EUA mediante inscrições, que começarão às 8 horas no horário local.
As lojas maiores terão mais de uma dúzia de unidades exclusivas para demonstração, todas localizadas em áreas dedicadas para o processo.
Ao chegar, o consumidor irá para um local designado, onde um funcionário iniciará o processo escaneando o rosto do cliente por meio de um aplicativo.
Posteriormente, o consumidor seguirá para a sala de demonstração, onde o funcionário explicará o funcionamento da interface do Vision Pro.
Isso inclui a movimentação do ponteiro usando os olhos, gestos para seleção e instruções sobre como segurar o fone. O funcionário também demonstrará como ajustar o Fit Dial e utilizar a Digital Crown para alternar entre a realidade aumentada e virtual.
Durante todo o processo, o funcionário terá um iPad para visualizar o que o consumidor está experimentando no Vision Pro, permitindo uma compreensão imediata e fornecendo orientações adicionais, se necessário.
Vision Pro
Após ligar o dispositivo, é necessário calibrar por meio de exercícios de rastreamento e toque antes de iniciar a demonstração, que tem duração de 20 a 25 minutos.
A demonstração começa abrindo o aplicativo de fotos para visualização de imagens estáticas, tanto comuns quanto panorâmicas. Em seguida, avança para imagens em 3D, como fotos espaciais de uma criança batendo em uma pinata. Também impressiona com vídeos espaciais, como a filmagem de uma festa de aniversário.
Posteriormente, ela mostra como o aparelho pode funcionar como um computador ou iPad, exibindo janelas de aplicativos e navegando na internet pelo navegador Safari. Por fim, os consumidores podem experimentar filmes em 3D mais imersivos.
A Apple destaca a importância de compreender o uso do dispositivo para perceber seu potencial, incentivando os consumidores a aproveitarem a demonstração. Além disso, os revisores do produto pedem para eles participarem das sessões de demonstração antes de realizar a análise.
De modo geral, apesar dos desafios imediatos que o Vision Pro pode enfrentar, como seu preço elevado e design complexo, a Apple está claramente focada no futuro.
Agora, ela busca mais aceitação no mercado de tecnologia, com preços mais competitivos e recursos avançados. Nesse cenário, o Vision Pro representa um passo ousado da empresa, e pode mudar a vida dos consumidores.
Fonte: Hardware
Imagens: Trusted Reviews, Trusted Reviews
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