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A pesquisa no Tiktok irá substituir o Google no futuro? É isso que uma nova preferência entre os jovens indica.
Em dezembro de 2023, Stephane Rocha, uma advogada, compartilhou um vídeo que rapidamente chamou a atenção no TikTok, acumulando mais de 775 mil visualizações.
O vídeo destacava sua surpresa ao descobrir que sua filha preferia usar o TikTok ao invés do Google para buscar informações.
Essa mudança de comportamento não é um evento isolado, mas parte de um movimento mais amplo, especialmente entre as gerações mais jovens, como a Geração Alpha (nascidos após 2010) e a Geração Z (nascidos entre 1995 e 2009).
Pesquisa no TikTok é o novo Google?
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Sob a gestão da ByteDance, o TikTok surgiu como uma nova fronteira não apenas para o entretenimento, mas também para o comércio online e pesquisas.
Em 2022, um estudo interno realizado pelo Google revelou que 40% dos jovens já utilizavam o TikTok como uma ferramenta de busca.
Outra pesquisa da Adobe confirmou essa tendência, indicando que 64% dos jovens da Geração Z preferiam a pesquisa no TikTok ao Google para encontrar informações, como locais para comer.
Além de ser uma plataforma global, o TikTok e seu equivalente chinês, Douyin, oferecem recursos de pesquisa sobre negócios locais e serviços, sinalizando uma mudança significativa no uso das plataformas de mídia social para busca de informações.
Por que o TikTok está ganhando espaço?
Os vídeos curtos e diretos no TikTok estão influenciando o comportamento do consumidor, de acordo com a VidMob, que observa que vídeos geram 30% mais vendas do que imagens estáticas.
O formato de vídeo do TikTok é rápido e envolvente, proporcionando resultados precisos e frequentemente apresentado por especialistas, tornando-se uma forma eficaz e cativante de buscar informações.
Ao contrário do Google, onde as buscas podem resultar em textos longos, o TikTok oferece dicas e respostas diretas, criando uma conexão mais pessoal e autêntica entre os usuários e os criadores de conteúdo.
Essa abordagem de compartilhamento de experiências reais e análises sinceras é altamente valorizada pela Geração Z.
Além disso, outro fenômeno que também influencia nessa preferência é a proximidade. As pessoas ficam mais propensas a seguir indicações quando vêm de perfis que elas sentem proximidade.
Um grande influenciador, com milhões de seguidores, tem suas recomendações menos populares que perfis menores, que conversam com o público jovem.
Também existem respostas dinâmicas e sempre visuais. Por exemplo, ao pesquisar lugares para comer no Google, é possível ter endereços, notas e até mesmo o site. No entanto, a pesquisa no TikTok traz pessoas reais visitando o lugar em tempo real, mostrando preços, pratos e contando da dinâmica.
Essas informações ainda não existem no Google, diretamente na pesquisa, o que traz um diferencial e uma preferência.
Desafios
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Por outro lado, embora seja popular, o TikTok enfrenta o desafio de ter um repositório de conteúdo menor do que o Google. Esse fator pode diminuir a profundidade das informações que os usuários recebem, além de ajudar a propagar fake news sem uma correta checagem.
Tanto o TikTok quanto o Google têm como objetivo melhorar a experiência do usuário, utilizando algoritmos de recomendação e investindo em inovação tecnológica.
A ByteDance, empresa por trás do TikTok, aspira a criar um “super-app”, refletindo a trajetória do Google, que se tornou uma ferramenta essencial na vida digital dos usuários.
Além disso, vale pontuar que a estrutura do Google vem de anos de investimento em tecnologia, algoritmos e bancos de dados complexos. No site podemos encontrar não apenas recomendações, mas todas as informações pertinentes para tomar uma decisão.
Assim, pesquisar no Tiktok um lugar para jantar não terá dados tão precisos e completos quanto no Google.
O futuro das pesquisas on-line
À medida que o TikTok continua a expandir sua popularidade, especialmente entre os influenciadores digitais e para conteúdo audiovisual, o Google busca manter sua relevância.
A gigante das buscas está atualizando seus algoritmos para priorizar conteúdo autêntico e está investindo em inteligência artificial e em resultados visuais para aprimorar a experiência de busca.
Enquanto as novas gerações preferem o dinamismo das redes sociais em vídeo, a plataforma de buscas mais famosa da internet não perderá sua relevância.
O ponto central será utilizar essa preferência dos jovens de maneira estratégica para criar uma rede social completa, ou se reinventar e não deixar o algoritmo cair.
Fonte: Capitalist
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