Elon Musk transformou a Tesla na marca de carros elétricos mais odiada

Algo talvez inimaginável uns anos atrás, aconteceu: a marca de carros elétricos do bilionário Elon Musk, a Tesla, anteriormente símbolo de inovação e sustentabilidade, agora é uma das marcas automotivas mais rejeitadas do mundo.

Pesquisas recentes revelam cenários alarmantes:

A Tesla ocupa a última posição em favorabilidade entre marcas de veículos elétricos,  nos EUA, com pontuação negativa e baixa confiança.

Na Alemanha, 94% dos entrevistados disseram que não comprariam um Tesla, apesar do aumento da demanda por veículos elétricos no país.

No Reino Unido, 60% dos potenciais compradores confirmaram que o comportamento de Musk os deixaria relutantes em adquirir um modelo da Tesla.

Elon Musk, uma marca tóxica

A personalidade pública de Musk, seus posicionamentos políticos e provocações digitas, são vistos como os principais catalisadores do desgaste da imagem da Tesla.

Entre alguns acontecimentos, podemos destacar:

• O envolvimento com líderes conservadores, incluindo o apoio à extrema-direita europeia e associação às políticas de Donald Trump, o que afastou cidadãos ecologistas e liberais;
• Publicações sobre manifestações de cunho fascista e retórica inconsistente ampliam a percepção de que Musk representa valores antagônicos aos de muitos consumidores.

Até mesmo aqueles que já compraram um Tesla têm repensado sua afinidade com a marca. Por exemplo, na Holanda, 31% dos donos, queriam vender o carro por vergonha ou desaprovação ao comportamento público de Musk.

De acordo com Uol, muitos clientes relataram constrangimentos pessoais por serem associados à empresa e na Califórnia, protestos contra Musk resultaram em pichações e até violência contra veículos da Tesla.

Impactos nos resultados financeiros

Nesse sentido, os efeitos da crise de reputação já se refletem nas contas da empresa:

• No segundo trimestre de 2025, a Tesla registrou queda de até 16% nos lucros e 12% na receita, atribuída à menor demanda e forte concorrência, além das controversias com Elon Musk;
• Na Europa e na Austrália, as vendas caíram entre 40% a 70%, enquanto marcas chinesas como BYD ganharam participação;
• Acionistas e analistas demonstram preocupação com a dependência da marca no carisma de Elon Musk.

Além da reputação pública, a Tesla já enfrentou acusações estruturais:

• Problemas de qualidade de construção, falhas em pinturas, acabamentos e sistemas eletrônicos.
• Séries de denúncias de assédio e discriminação racial na fábrica de Fremont resultaram em indenizações milionárias e processos judiciais.

Em suma, o legado inovador da Tesla está sendo ofuscado pelo que muitos consideram um colapso reputacional encabeçado por Elon Musk. 

Seu posicionamento público, comportamento explosivo e tentações políticas, estão afastando tanto consumidores quanto investidores da empresa. A associação Tesla/Musk é tão forte, que sua imagem pessoal passou a ditar a reputação global da Tesla.

Enfim, o futuro da companhia parece cada vez mais interligado à gestao de sua marca pessoal, independentemente dos seus avanços técnicos.